据法制日报，网红直播带假货最高可判处十年有期徒刑。我国刑法第二百一十四条规则，出售明知是冒充注册商标的产品，违法所得数额较大或许有其他严峻情节的，处三年以下有期徒刑，并处或许单处罚金；违法所得数额巨大或许有其他特别严峻情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。此外，网红或明星使用自己的流量优势，在直播带货过程中，对出售产品进行虚伪宣扬，存在显着的诈骗顾客行为，还要承当相应的民事补偿职责。

  数据显现，2020年前11个月，电商直播已超越2000万场。而狂欢的背面，头部主播屡次“翻车”，虚伪宣扬、问题产品的投诉不断。

  近来，新京报记者查询发现，部分直播带货套路满满，演戏砍价、哄抬价值。还有主播贱价售卖三无日化产品，一些卫生用品出产商，乃至专门出产残次湿巾，专供直播带货。

  一名业内人士泄漏，“廉价货”现已成了直播间引流手法，而顾客买回家的廉价产品或许过不了“质量关”。

  2020年12月24日，新京报记者以供货商的名义，参加了一场直播带货。这位名为“秋风在举动”（下称秋风）的主播，在5个多小时直播里，推销了几十种货品，衣服、玉石、日化用品等包罗万象。

  主播秋风是黑龙江人，粉丝量近150万。在短视频中，他是常常协助陌生人的“正能量使者”；直播带货中，他是“为粉丝谋福利的赔本主播”。

  直播时，秋风会穿上笔挺的米色西装和高领毛衣，头发用发蜡固定，对着屏幕亲热地喊着“家人们”，“家人们今日想要什么，秋风给你们先送一拨。”

  新京报记者在现场注意到，除了秋风，房间内还有5名作业人员。挨着秋风的两位，一个担任在直播间上架产品，一个给主播递上展示产品。还有一位则窝在房间旮旯，盯着直播页面，在恰当的时分合作秋风“演戏”。

  简直每件产品，秋风都声称是为了给粉丝送福利“赔本出售”。在直播中，合作演戏的作业人员，会当令出来劝止，“不能赔本卖货！”有时乃至制作抵触，成心和主播吵起来，“你这不可，供货商不同意。我尽管是你的职工，但也不能看到你这么赔本。”这位作业人员并不出镜，但观众能清楚地听到他的声响。

  在出售一款翡翠山水吊牌时，秋风声称该山水吊牌“价值上千元”，为了回馈粉丝，只卖99元。为了激起粉丝的抢购愿望，秋风声称只预备了5块吊牌，还特意叮咛作业人员不能抢购，“你们禁绝抢，一共就5个，你抢了他人还买不买了？”

  一番展示后，这款山水吊牌的销量敏捷飙到19单。但戏曲的是，这远远超出了主播声称的“5个库存”。见状，秋风急忙解说：“怎样抢到十几个，不好意思设置错了。”上架的作业人员也急忙表明是自己忽略写错了库存量。

  这时有粉丝为了不让“秋风”赔本，自动提出退货。秋风表情为难，牵强挤出笑脸，说会联络粉丝处理退款。

  过后，一名作业人员告知新京报记者，这个环节是他们成心组织的，“库存远不止5块。”当晚，翡翠终究卖出了14块，主播也都逐个发货。

  秋风在直播间售卖的翡翠山水吊牌，包装盒上印有“CCTV展播品牌周九福珠宝”的字样。新京报记者整理发现，“周九福珠宝”尽管与周六福珠宝品牌相像，但两者并无联络。周六福珠宝曾主张商标维权，分别对“周五福”、“周八福”、“周九福”商标提起诉讼，恳求宣告傍名牌商标无效。

  这款翡翠也并非秋风声称的“价值上千元”。新京报记者从供货商处了解到，这款玉石的出货价仅20多元，配上一个本钱三块二的缎面包装盒后，看起来会高级不少。

  一位业内人士看了这款玉石的图片后，当即判别该吊牌价值低价。“纹理、工艺都比较粗糙，肯定是机器刻的，雕琢一个工费就几块钱。从成色看，也是比较低一级的材料。”

  这款“赔本出售”、价格打了一折的翡翠，算上快递费，也能给秋风带来每件63元的赢利。

  当晚，秋风还卖了一款“新疆金丝玉安全扣”，价格19.9元。一名从事珠宝判定的职业人士告知记者，金丝玉浅显的叫法便是鹅卵石，价值低价。但在各种套路助力下，这款产品卖出了110件。

  事实上，在直播途径上，卖玉的生意非常火爆。揭露材料显现，仅在云南瑞丽，就有近4万人从事珠宝玉石直播出售作业，2020年1至5月，瑞丽全市直播出售额高达36.6亿元。此外广东、河南等地也有许多主播在直播卖玉。

  不容忽视的是，这股热潮背面，虚伪宣扬、质量差，乃至遇骗的投诉也居高不下。

  据媒体报道，2018年7月，福建宁德破获一同使用翡翠直播进行电信诈骗的圈套，主播高价兜销废石，不只“演戏”，连视频中的商场都是在租借房内搭起来的。2020年5月12日，瑞丽市公安局炸毁一个诈骗团伙，他们在直播间诱导顾客买玉石质料，购买金额较大时，则以原石被切垮为由将资金吞没。

  一位业内人士泄漏，玉石直播的套路难辨真假，直播中的美玉常常与什物的落差很大。直播间会以强光灯照耀展台，透过镜头，玉质的白度被提升了几个层次，但一起玉质的瑕疵很难展示出来。

  直播中，秋风还售卖了一款居能牌小苏打抑菌洗手液。9.9元两瓶，每瓶500毫升。新京报记者从供货商处了解到，进货价仅为2元每瓶。

  而在直播时，这款洗手液标价59元，主播表明为粉丝送福利，“9.9元拍一发二，只需50单！”很快，在主播推销下一个产品前，粉丝现已抢购了46单。

  新京报记者在小产品商场造访发现，品牌的洗手液进货价遍及在10元左右，2元一瓶的廉价洗手液也能买到，但都是当地小工厂出产。

  乃至有批发商报价“每瓶1.6元”。商贩坦言，这样的廉价洗手液在商场上也不少见，由于价格低颇受带货主播喜爱。“这些低价的洗手液质量很差，包装瓶本钱都要几毛钱，洗手液还能值什么钱？”

  记者注意到，这款居能牌小苏打抑菌洗手液外包装显现，其出产厂家为广州莱香日用品有限公司，地址在广州市天河区黄村庙元东大街5号238房。但经实地检查，该地址并没有这家日用品公司，该公司在工商注册信息挂号的固定电话也显现为空号，工商挂号信息上的另一个公司地址也不存在。

  事实上，秋风卖的这款洗手液并非购自厂家，而是由一家供应链公司供给，除了日化用品外，这家公司还向主播供给各类化妆品、食物、服装等，简直相当于一个小型超市。

  他们从厂家进货，然后再加价卖给主播。供应链公司非常常见，许多主播也乐于从供应链公司“选品”。主播只需求卖货，发货和售后问题都交给这些公司担任。

  我国商业联合会洗染专业委员会副主任郭继东向新京报记者介绍，有抑菌功用的洗手液归于消毒产品领域，出产消毒产品需求将产品送检，经过一系列严厉的安全性和消毒效果查验，并在获得相关消毒产品卫生许可证的出产企业出产，存案后才干出售。而没有抑菌功用的一般洗手液，需求获得《化妆品出产许可证》。假如这两个许可证都没有，是不允许出产相关洗手液的。

  北京市浩东律师事务所张晓玲律师告知记者，这种没有许可证的洗手液，归于“三无产品”。

  新京报记者从供货商处得知，这款洗手液并非在广州出产，而是产自本地。在供货商的介绍下，新京报记者在临沂一处城中村的库房见到了“厂家担任人”，对方坦言这款洗手液的确没有化妆品出产许可证，也没有消毒产品的卫生许可证，出产厂家就在邻近的镇上。面临记者“观赏车间”的恳求，对方也以各种理由婉拒。

  我国法学会顾客权益保护法研究会副秘书长陈音江告知记者，疫情期间顾客遍及偏心这类带有抑菌功用的洗手液，2020年年头出售非常火爆。没有获得卫生行政许可，就意味着出产厂家的卫生状况得不到保证，这样的产品不只起不到消毒灭菌的效果，顾客使用后，反而会形成细菌二次污染。

  2020年12月中旬，新京报记者造访发现，这类“三无”日化用品在当地商场上非常常见。在一家日化品批发门市里，店员给记者引荐了一款抑菌洗手液，相同没有卫生许可证，进货价格也缺乏两元。

  随后店员又给记者引荐了一款小苏打洗洁精，1.3千克一桶，进货价仅为3.5元。店员称，这款洗洁精由于价格实惠，许多带货主播都来此进货，销量也很好。但是当记者联络标签上的厂家时，一名担任人清晰表明，他们公司没有出产过洗洁精。

  临沂本地一家专门出产婴幼儿湿巾和卸装湿巾的湿巾企业，为了翻开销路，该公司经过代理商向大大小小的各级主播供货。

  2020年12月底，新京报记者以进货的名义前往该公司，一名担任人提议，“假如是直播卖货的话，主张你买进价廉价的湿巾。一分钱一分货，质量高的价格高，但是在直播间卖不动。”

  这位担任人向记者引荐了一款“专门面向直播带货”的婴幼儿手口湿巾。“这种湿巾便是专供带货主播的，卖得非常好，一包80片只需6毛5，一箱十包。”他给记者算了笔账，即便打着送福利的名义，一箱湿巾卖9.9元，主播仍然还有赢利。

  “咱们一个月能卖出10万箱，都是经过主播带货卖出去的。”记者现场翻开一包样品发现，这种湿巾的原料较差，容易就能扯烂，比正常湿巾也窄了许多。

  这名担任人泄漏，这是厂家专门针对直播带货开发的产品，价格比正常湿巾低了一半，所以质量也是湿巾里最差的。“在网购途径或实体店无法卖，只需经过直播带货才卖得动。”

  为直播带货定制次品，这家公司不是特例。新京报记者查询发现，另一家生物科技公司也有这个“套路”。该公司商场担任人泄漏，他们公司出产的湿巾里，也有一款婴幼儿湿巾，“是专门面向直播带货途径的，出厂价也是一切产品中最低的，一包仅需6毛7。”

  上述担任人还告知记者，为了在直播间翻开销路，公司特意在“天猫商城”开设了厂家直营旗舰店，“成心把旗舰店里的产品价格标高，以此凸显主播带货的价格优势。”

  对方以一款羽绒服清洁湿巾为例介绍，在天猫旗舰店上价格为19.9元，厂家实践出货价4.9元，主播带货的线元。

  一名直播职业人士泄漏，现在主播带货的产品多为小品牌，赢利高、空间大。“廉价货”是直播间招引顾客的最大引诱，尽管大都主播都声称赔本促销，实践上的赢利率却维持在20%-40%。“即便是一元秒杀的产品，主播也不亏钱，有些赔本产品，不过是为了合作刷单公司刷单而设的。”

  张强（化名）运营内衣批发生意多年，后来转型直播卖货。他供给货源，约请主播到店直播。他称，一些主播卖的品牌服装其实质量也很一般，有些乃至是贴牌产品。他在直播间卖出的内衣，尽管吊牌写着知名品牌，但其实是贴牌产品，“只需求花3块钱从厂家买个吊牌，小厂货就能摇身一变成为品牌货，价格也能跟着进步，在直播间也很受欢迎。”

  事实上，跟着直播带货的流行，引发的消费胶葛也居高不下，乃至不少明星直播间的产品也一再爆出质量问题。

  2020年11月6日，国家商场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的辅导定见》，指出“售卖冒充伪劣产品”、“在产品中掺杂掺假、以假充真”、“私行删去顾客点评”和“发布虚伪违法广告”等都归于网络直播营销中的违法行为。

  2020年11月13日，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播营销信息内容服务办理规则（征求定见稿）》，其间第十二条第三款指出，直播营销途径应当树立黑名单准则，将严峻违法违规的直播营销人员及因违法犯罪或损坏公序良俗形成恶劣社会影响的人员列入黑名单。

  对此，我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍表明，直播带货职业鱼龙混杂，处于信息下风位置的顾客往往在“全网最贱价”、“定量秒杀”等言语引导下激动消费。还有一些演戏砍价的行为，也违背商业道德，乃至涉嫌出售诈骗。他觉得，从监管上来看，应加大对直播售假行为的赏罚力度。除了树立黑名单准则外，还需求跨部门监管，对直播营销职业进行全面办理。