最近一个保温杯的故事刷爆整个互联网中年界，捎带着带火了黑豹乐队的三十年演唱会。一场团体焦虑终究变成了营销的盛宴，而这种热门转IP再转品牌的玩法给咱们揭开了营销的一个新天地。怎么更好的结合热门去运营IP并完结终究的商业化，这成了一个标志性的工作。

  最近两年鼓起的经济，大多和焦虑有关，虽然包装上都是一些什么知识经济、问答经济的外壳，内涵其实都是咱们无可免除的一种焦虑。其实也不是不能免除，俗话说何故解忧，唯有暴富，在没有暴富之前，咱们都在尽力寻觅暴富的道路上。保温杯工作源于一个摄影师的朋友圈，他当年也是个摇滚青年，后来应邀去给黑豹乐队摄影，回来后说了一句话“：不行幻想啊！不行幻想啊！当年铁汉一般的男人，现在端着保温杯向我走来。”引发中年界的轩然，有人乃至改编了黑豹成名曲问心有愧中的歌词说，“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞。”

  之后黑豹乐队的鼓手赵明义自己出来招领自己便是那位中年保温杯大叔，不过坚持自己泡的是茶不是枸杞，也有好事者评论说“保温杯里不泡枸杞，是中年人终究的庄严。”不管怎么说，中年危机就这样一会儿延伸了开来，比以往不同的是，我这样年岁三十多岁的80后，也深陷其间。咱们都慨叹这一代人的中年来的特别快，还没觉得自己年岁大了，周围早现已都是90后的全国，而他们也开端被00后称之为大叔了。所谓人到中年的标志大约便是张爱玲说的，早上一睁开眼睛，发现身边都是依托自己的人，却找不到自己能够依托的人吧。不过，和寻常的热门相同，这是一个出人意料的开端，却有了一个不相同的后来。

  这个工作终究被称之为保温杯工作，那么下面问题就来了，谁知道保温杯是什么牌子呢？或许很多人没有想过这个问题，可是阿里旗下的授权宝却想到了，终究，他们发现这个保温杯是虎牌的。所以他们联系了虎牌保温杯，让他们成为了黑豹30年本性演唱会的冠名商，一个工作顺畅的转型为了一个IP，一个IP又落地到了一个产品和一场活动上，成果一场原本并没有得到太多重视的摇滚演唱会，忽然变得一票难求，70后、80后被保温杯的情怀所感动，要去现场找一下自己的芳华。一个闯入起来的热门工作竟然变成一个商业营销落地了，不能不让人眼前一亮。要知道，这么大的协作发生了，协作两边却还在北京和上海没有见过面。如果是曾经，各大品牌顶多也便是凑热闹出个海报什么的，能够完结这样的营销落地，能够说授权宝这个IP营销团队的敏感度和执行力都现已到了适当老练的境地，而凭借阿里大文娱这个渠道的强壮资源支撑，敏捷从热门到落地，而其间最获益的，恐怕仍是虎牌保温杯了，信任淘宝上的销量会有一个爆发式的增加。

  在这儿咱们能够看出，IP现已不仅仅是一个文明著作了，就连一个热门，也能够构成一个IP，而IP构成后，如果有完善的商业系统支撑，就能够敏捷的找到商业化落地的方式，比方演唱会这种活动的方式，比方品牌冠名这种广告的方式，再比方之后还会有相似纪念品、衍生品的形式。授权宝打造“工作IP衍生品”的突破性营销，为未来的IP营销变得更有幻想空间。值得一提的是，在这个热门之中，90后和00后也开端重视到了这个老牌的摇滚乐队，乃至引发了他们对窦唯、王菲恩怨的种种的爱好。我国摇滚早年的恩怨再次呈现在了人们的面前，赵明义一会儿成了历来不曾遭到如此重视的网红。你必需要认识到，年代现已变了，玩法天然也变了。有句线分钟之前好像你做不了任何工作，现在则完全能够构成IP，然后商业落地了。这便是商业年代的魅力，也是营销进入的一个新阶段了。

  在这儿，咱们不能不说到阿里大文娱在整个工作中，起到的关键性效果。整个工作都在阿里大文娱的渠道上完结，乃至工作的引爆点，也是阿里入股的重要交际媒体阵地微博上开端的。而黑豹的演唱会活动，虎牌保温杯的协作，又是大麦网和授权宝携手的成果。很多人并没有感遭到这件工作的主导推手还有大麦网，但事实上，黑豹乐队这次的演唱会门票出售从不愠不火到出售一空，正是大麦网的全力推进。大麦网的数据显现，三十岁乃至能够说二十五岁以下的年轻人都被这场出人意料的“保温杯”交际论题感染，成为了购票的主体，来了解这只我国摇滚的殿堂乐队。票务渠道现在现已不仅仅仅仅一个单一卖票的了，而是正在向着多元化的方向去开展，尤其是和整合营销结合，能够完结敏捷落地出票的成果，现已是十分先进的玩法了。授权宝之前其实也有一系列的衍生品事例，从《碟中谍5》、《星际迷航》到宝可梦嘉年华和《三生三世十里桃花》，仅《三生三世十里桃花》一个IP授权的衍生品的出售金额就能超越3亿元，可是真实让他们一战成名的，仍是这次保温杯工作。能在最短的时间内发现热门工作内涵的IP价值，并敏捷完结其商业化的做法和功率都令人惊叹。这背面，天然也有淘宝天猫的商家资源和大数据背书，否则也不会这么快的促进本次协作。黑豹＋虎牌这能够说是本年度最为成功的跨界营销了。

  除此之外，阿里大文娱还包含优酷马铃薯、阿里文学、阿里游戏、UC头条、虾米音乐等多个渠道，在更多元的方面都能够构成热门工作的合力推进，天然也就有了点铁成金的整合营销才能。这种才能内职业界仍是名列前茅的，尤其是在顾客这一端的数据和影响力上，更是无出其右。信任保温杯工作仅仅首开先河的榜首炮，往后越来越多的热门工作都开端具有IP的价值，如果在热门没过的时分就敏捷构成商业化落地，显然会成为一个新的出售途径。而阿里大文娱的全体资源能够在多个层面进行支撑，从这儿也能够看到一个新的营销年代正在敞开，而阿里大文娱的渠道价值和含义，也就显得愈加突出了。互联网正在为文娱工业开展带来新的晋级。

  跟着商业资源的逐渐整合，其反响才能和调集资源的功率现已大大提高，而营销在这个时分呈现了新的效果，那便是发生IP，并凭借整个系统构成商业化的落地。而热门除了新闻和评论的含义之外，开端有了更多的商业价值。阿里大文娱在这个范畴的探究是有突破性的开展的，而跟着一个个相似保温杯这样的事例逐渐呈现，也会引领整个营销职业进入新的阶段。

  微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V

  公关品牌专家：曾担任360手机帮手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为职业榜首品牌。

  微营销榜首社群大熊会创始人：2013年创立大熊会，位列我国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研讨和引领微营销开展潮流的社会化营销社群安排，成员已超七千人。回来搜狐，检查更多